數字傳媒行業(yè)OA蘊含巨大潛在市場

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　　數字傳媒行業(yè)OA蘊含巨大潛在市場

　　雖然以紙質媒介為代表的傳統圖書仍在當今的傳媒行業(yè)OA業(yè)中占據主導地位，但隨著全球傳媒信息化OA系統進程的推進以及信息技術向各個領域不斷延伸，我國數字傳媒行業(yè)OA產業(yè)迅速發(fā)展，數字傳媒行業(yè)OA理念逐漸深入，技術不斷完善，形態(tài)日益豐富，受眾迅速增加，數字傳媒行業(yè)OA產業(yè)的發(fā)展勢頭強勁，并日益成為我國傳媒行業(yè)OA產業(yè)變革的“前沿陣地”。

　　據IDPF數據顯示，2007年美國全年電子圖書渠道銷售額達到3180萬美元，約合2.2億人民幣，同比2006年增長23.6%。經過多年發(fā)展，我國數字傳媒行業(yè)OA行業(yè)的產業(yè)規(guī)模也不斷擴大，數字傳媒行業(yè)OA整體規(guī)模從2000年的15.9億元人民幣發(fā)展到2006年的200億元人民幣，到了2007年，其市場整體規(guī)模更飆升至300億元人民幣。

　　2008年，隨著網絡及手機普及率的持續(xù)提升及3G的到來，中國數字傳媒行業(yè)OA行業(yè)的發(fā)展被業(yè)內普遍看好。更有預測數據顯示：2020年，我國網絡傳媒行業(yè)OA的銷售額將占到傳媒行業(yè)OA產業(yè)的50%；2030年，90%的圖書都將傳媒行業(yè)OA網絡版本?？梢哉f，數字傳媒行業(yè)OA是一個不折不扣的朝陽產業(yè)。

　　傳媒信息化OA系統沖擊傳統紙媒傳媒行業(yè)OA業(yè)

　　數字傳媒行業(yè)OA形態(tài)不斷創(chuàng)新，在電子書的基礎上形成對其他領域的擴張，包括從電子書到數字報紙，從電腦閱讀到手機閱讀，未來將在手機上形成隨身“書報亭”，通過這個隨身的書報亭來管理雜志、圖書，給讀者一個有沖擊力的閱讀體驗。

　　作為一個新興的產業(yè)，數字傳媒行業(yè)OA所表現出的強勁發(fā)展勢頭和巨大產業(yè)潛力不容忽視。相對的，傳統傳媒行業(yè)OA業(yè)也由此面臨數字化技術帶來的巨大挑戰(zhàn)。傳統傳媒行業(yè)OA業(yè)如何依靠數字化信息和數據占領未來市場、謀求新盈利和發(fā)展模式，成為擺在他們面前的重大問題。

　　一方面，圖書傳媒行業(yè)OA單位總體規(guī)模相對較小，而在未來的競爭中，經濟實力將決定企業(yè)的話語權。另一方面，互聯網發(fā)展賦予了“內容為王”概念以新的含義，但幾乎所有的圖書傳媒行業(yè)OA社在圖書資源數字化整合集成過程中，扮演的只是電子圖書傳媒行業(yè)OA資源提供者。全國電子圖書市場的大部分份額掌握在少數幾家非傳統傳媒行業(yè)OA單位的電子圖書傳媒行業(yè)OA商手中。這一點也使得傳統圖書傳媒行業(yè)OA社在未來的市場控制力上的弱勢。同時，在數字傳媒OA軟件上，傳統的傳媒行業(yè)OA企業(yè)也已經失去占據網絡傳媒OA軟件品牌的先機。

　　數字傳媒行業(yè)OA發(fā)展尚存三大難題

　　我國數字傳媒行業(yè)OA市場雖已取得巨大的進步，但中國整體的數字傳媒行業(yè)OA產業(yè)還受到現有的技術條件、閱讀習慣和版權等問題的制約。

　　其中，最為突出的是版權問題。數字傳媒行業(yè)OA領域的版權糾紛由來已久，且呈愈演愈烈的趨勢。2007年“七位知名作家狀告書生”和“400位學者狀告超星盜版”一度成為業(yè)界關注的焦點，數字版權問題也成為業(yè)界的焦點話題。隨著數字傳媒行業(yè)OA市場的逐步發(fā)展，越來越多的人意識到自己在數字版權以及互聯網版權方面的權益。如何妥善處理這個問題成為數字傳媒行業(yè)OA行業(yè)良性發(fā)展的關鍵點。

　　另外，由于數字傳媒行業(yè)OA物需要通過網絡下載和電子閱讀器才能夠進行閱讀，容易導致閱讀疲勞，也缺少紙質載體本身給人們帶來的審美愉悅。

　　與此同時，制作電子傳媒行業(yè)OA物的技術到目前也沒有完全定型，因此電子傳媒行業(yè)OA缺乏統一的標準和文本格式，數字傳媒行業(yè)OA機構難于開發(fā)通用格式的數字圖書，這也讓消費者無所適從。