“長假效應”讓互聯(lián)網有收獲：帶出消費新趨勢

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

　　長假讓互聯(lián)網有“收獲”

　　作為目前中國使用最廣泛的交流軟件，騰訊QQ在線人數今年已經突破兩億。近日，QQ公布了國慶節(jié)日期間用戶圖片聊天以及QQ錢包話費充值數據。數據顯示，國慶7天，所有QQ用戶發(fā)布圖片消息量超過43億，平均每天發(fā)送圖片超過6億張，其中手機端每日發(fā)布圖片消息達到3.6億張，占比約為60%。與此同時，用戶在國慶期間使用QQ錢包進行話費充值也增長迅猛，節(jié)日7天平均為平時的1.6倍，10月1日更是達到最高峰，為平時的3倍。

　　長假也帶來了市民消費熱度的提升，大眾點評指數公布國慶節(jié)期間，廣州餐飲單次人均消費價格達到69元；26%的異地用戶在廣州尋找團購優(yōu)惠，人均節(jié)省219元。而據HRS的最新統(tǒng)計數據，在過去的十一黃金周期間，國內主要休閑旅游目的地的酒店價格普遍上漲，三亞、?？诘木频陜r格漲幅領跑全國，達50%-300%，而黃金周期間在線休閑旅游酒店領跑市場。此外，記者在58同城等分類網站看到，長假期間的出游信息也比平日要增加不少。

　　除了長假帶來的優(yōu)勢外，進入十月，國內電商網購銷售旺季來臨，據悉，主要的電商購物平臺京東、當當網等銷量均有大幅的增長。其中，鞋服類電商受季節(jié)和氣溫影響，漲幅更為明顯，以百麗國際旗下的鞋服類電商購物平臺優(yōu)購時尚商城為例，10月中上旬網站同比銷量大漲120%，秋季新品受歡迎。

　　移動互聯(lián)成“吸客”利器

　　一年一度的“長假消費戰(zhàn)”打過之后，馬上就迎來了互聯(lián)網企業(yè)的年底銷量大戰(zhàn)。長假期間的消費趨勢對未來一段時候用戶的使用習慣，需求方面無疑有極強的指向作用，如何好好利用這些數據，完善互聯(lián)網產品，制定營銷策略，有利于互聯(lián)網企業(yè)年底再打一場漂亮戰(zhàn)。

　　從長假的數據可以看出，消費者從傳統(tǒng)互聯(lián)網向移動互聯(lián)網轉移的消費趨勢愈發(fā)明顯，從衣食住行再到在線消費，移動互聯(lián)網已經成為了主要的消費場所。而隨著趨勢的建立，越來越多傳統(tǒng)領域也向移動互聯(lián)網轉移。據安居價值指數近日推出第7期報告顯示，傳統(tǒng)的房產領域也出現了眾多的移動互聯(lián)網消費跡象。數據顯示，在國慶長假期間，通過安居客選擇婚房的用戶大幅提升，其中利用客戶端進行選房和與中介溝通成為了購房族的新選擇。

　　憑借著在移動端推出“1元玩景點”活動，并在此基礎上推出了系列“1元游”產品，同程旅游在過去的長假期間其移動端也得到了快速的發(fā)展，據勁旅咨詢發(fā)布的《2014年9月國內旅游類應用(APP)市場監(jiān)測報告》顯示，攜程、去哪兒、同程旅游的客戶端下載量均超過億，其中同程旅游是最新進入“1億俱樂部”的成員。至此，攜程、去哪兒和同程旅游成為國內在線旅游業(yè)內的無線三強。來自同程旅游相關數據顯示，黃金周期間，“同程旅游”移動端景區(qū)日票量突破百萬，占在線旅游預定量7成。

　　業(yè)內專家分析，互聯(lián)網尤其是移動互聯(lián)網的發(fā)展正在快速的改變用戶的生活方式，如何迎合這部分消費人群的需求以及改變他們的生活習慣將會成為所有互聯(lián)網公司必須面對的課題。

　　蓄勢“造節(jié)”簡單有效

　　長假的效應對于商家特別是互聯(lián)網企業(yè)而言，可以說是難得一見的機遇，如何利用更好的營銷手段，營造更強的節(jié)日氛圍，激發(fā)消費者的消費欲望，也成為了長假帶給互聯(lián)網企業(yè)的一個思考。

　　除了加大優(yōu)惠力度之外，創(chuàng)新優(yōu)惠的形式也是很不錯的策略。同程旅游在長假期間發(fā)起的“1元玩景點，壹元獻愛心”微公益活動，一張電子版“愛心證書”在朋友圈悄悄走紅，頗受網友稱贊。而借助互聯(lián)網的渠道，安居客也在嘗試更新的營銷方式。在長假期間，安居客就攜手多家房產開發(fā)商，掀起了一場聲勢浩大的個性化看房行動。市民們也應邀紛紛抱團加入看房大軍，開啟一場別開生面的“百團大戰(zhàn)”，這些利用“造節(jié)”模式營造的消費氛圍，對于提升消費者的消費熱情也是功不可沒。善于利用自身優(yōu)勢造節(jié)的還有1號店，利用了在進口商品方面的優(yōu)勢推出“舌尖上的聯(lián)合國”戰(zhàn)略，對進口商品進行集中系列性的促銷，此外借助“直采+分銷”模式，1號店更將“舌尖上的聯(lián)合國”戰(zhàn)略進行升級，在電商競爭中取得先機。

　　在利用自身優(yōu)勢“造節(jié)”外，類似“618”和“雙十一”之類的互聯(lián)網盛宴也是互聯(lián)網企業(yè)們不可忽視的節(jié)點，在距離雙十一還不到一個月的事件里，易車“雙十一購車狂歡節(jié)”預熱頁面就已經上線。據易車方面透露，除了頁面上已經展現的易車旗下常態(tài)化電商平臺易車商城、二手車和易車特賣業(yè)務之外，另一常態(tài)化電商平臺易車?；葙I車也會隨后加入。至此，易車以其豐富成熟的電商模式和產品、超低的價格、勁爆的活動，拉開了2014年“雙十一購車狂歡節(jié)”的序幕。據悉，相對于預熱期間的優(yōu)惠促銷，易車11月11日當天的優(yōu)惠力度會更大，參與品牌和車型會更多，覆蓋范圍也將達到全國300多個城市。

上海網站建設  http://www.cqzz.net