微信運(yùn)營(yíng)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為及消費(fèi)分析

世界上最遠(yuǎn)的距離不是生和死的距離，而是我在你身邊，你卻在玩手機(jī)?！?

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將“低頭族”進(jìn)行到底

20%的人每天查看100次手機(jī)；

23%的人生活必需品沒有手機(jī)會(huì)心慌；

34%的人起床第一件事看微信；

……

手機(jī)成為人體器官的延伸，成為身體不可分割的一。

移動(dòng)互聯(lián)讓媒介、內(nèi)容、傳播和消費(fèi)變得隨時(shí)隨地，“移動(dòng)”就是你的生活。
移動(dòng)大時(shí)代

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天啟動(dòng)APP時(shí)長(zhǎng)達(dá)116分鐘，接近2個(gè)小時(shí)，經(jīng)常使用1-5個(gè)APP的用戶咱比47.2%。

三線城市呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力，IOS設(shè)備與安卓設(shè)備的活躍量，在三級(jí)城市及以下均反超一、二線城市，中國(guó)有近62%的活躍設(shè)備在三線及以下城市，接近北、上、廣、深4個(gè)一線城市活躍設(shè)備總量的四倍。

移動(dòng)用戶最愛夜間進(jìn)行分享，95后比其他年齡段分享更為熱衷，游戲成為用戶最喜歡分享的內(nèi)容占比31.3%，接下來是攝影/音樂/視頻占19.6%，生活內(nèi)容咱17.1%。

品牌變革

數(shù)字營(yíng)銷支出占廣告主總體營(yíng)銷支出的比例增大，50%的廣告主表示這一比例在40%以上，其中8.06%的廣告主表示這一比例占到總體預(yù)算的70%以上。

微信成為廣告投放大熱門，最近一年，66.13%的廣告主選擇了微信營(yíng)銷，高居首位。搜索引擎仍是廣告主的重要戰(zhàn)場(chǎng)。微博和視頻網(wǎng)站成為常規(guī)投放選擇。

消費(fèi)者進(jìn)化

相比70后/80后，逐漸成為消費(fèi)主力的90后擁有完全多元化、個(gè)性化的興趣標(biāo)簽。

一二三線城市的消費(fèi)差距在逐步減小，“汽車”成為消費(fèi)者最感興趣的關(guān)鍵字。

以下是PPT的具體內(nèi)容：

標(biāo)簽: 微信營(yíng)銷大數(shù)據(jù) 微信運(yùn)營(yíng)

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發(fā)布：2025-12-10 14:35 編輯：xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]