化妝品行業(yè)進入價格戰(zhàn)，幾近“肉搏”

化妝品行業(yè)進入價格戰(zhàn)，幾近“肉搏”
------寶潔轉型透視行業(yè)現狀

快速消費品行業(yè)巨頭寶潔，近日被爆轉型遇到難題，甚至某些產品在中國市場已接近成本價銷售。
據經濟之聲報道，寶潔，在日化領域一直是教父級的企業(yè)，產品占有絕對領先的市場份額。但是，現在寶潔中國也開始陸續(xù)爆出裁員、離職風波。在寶潔服務21年的大中華區(qū)銷售總裁翟峰離職剛不久，寶潔中國區(qū)再次傳出因創(chuàng)新乏力導致研發(fā)團隊骨干大量流失的消息。

一位從寶潔離職的人士埋怨說：“寶潔的主要精力沒有放在產品與品牌的研發(fā)、創(chuàng)新上，而是專注研究更便宜的配方，這對研發(fā)團隊來說沒有吸引力。”
寶潔公布的2012-2013年第一財季的報表顯示，營業(yè)收入207.4億美元，同比下降3.7%。而在各個板塊中，由OLAY玉蘭油及SK-II兩大品牌領銜的美容化妝品業(yè)務跌幅最大。身陷成本泥潭的寶潔，宣布全球裁掉5700個非制造崗位人員，收縮電視廣告投入來削減、控制成本。

有專業(yè)人士認為，隨著消費者從簡單需求轉向深度需求以及消費的多元化，寶潔應該加強細分品類的產品創(chuàng)新，比如藥妝等特殊需求產品。在趨勢上，以低成本的維持或者擴張，都很難了。可能在部分領域，做比較小眾的，但是利潤率比較高的小眾商品。這樣的話，可能是個趨勢。

e 商連鎖商業(yè)平臺將繼往開來在自己的領域上不斷創(chuàng)造出新的順應市場的功能和需求，繼續(xù)已優(yōu)質的服務回饋新來用戶，繼續(xù)關注快速消費品，連鎖零售等行業(yè)發(fā)展，并為其助力！

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